sábado, 2 de junio de 2018

LA POLITICA




La política es una actividad orientada en forma ideológica a la toma de decisiones de un grupo para alcanzar ciertos objetivos. También puede definirse como una manera de ejercer el poder con la intención de resolver o minimizar el choque entre los intereses encontrados que se producen dentro de una sociedad. La utilización del término ganó popularidad en el siglo V A.C., cuando Aristóteles desarrolló su obra titulada justamente “Política”.

El término proviene de la palabra griega polis, cuyo significado hace alusión a las ciudades griegas que formaba los estados donde el gobierno era parcialmente democrático. Cabe señalar que es en esta cultura donde intenta formalizarse esta necesidad humana de organizar la vida social y los gobiernos desde tiempos ancestrales.La disciplina encargada del estudio de las actividades políticas se denomina ciencia política, los profesionales en esta ciencia reciben el mote de politólogos y las personas que ocupan cargos profesionales a cargo del Estado o aspiran a ellos se definen como políticos.Se considera que los inicios de la política se remontan al neolítico, cuando la sociedad comienza a organizarse en un sistema jerárquico y ciertos individuos adquieren poder sobre el resto. Antes, el poder simplemente residía en el que tenía mayor fortaleza física o en el más inteligente de un grupo. Algunos teóricos aseguran que este tipo de organización también podría ser considerado como una forma de política, por lo que ahí caeríamos en la definición de que la política es tan antigua como la propia humanidad.
Los sistemas políticos de la antigüedad eran generalmente absolutistas ya que la totalidad del poder se encontraba en manos de un único sujeto. En Grecia, existían también algunas polis donde se practicaba una democracia parcial y se llevaban a cabo asambleas. A partir de la Revolución Francesa el esquema político experimentó un cambio importante, donde un elemento fundamental fue la constitución de los Estados Unidos. Desde ese momento se instauraron regímenes con características democráticas, donde la toma de decisiones responde a la voluntad general.La democracia es la forma de organización política que ha cobrado mayor popularidad en los últimas décadas, se basa en un estado elegido por mayoría en base a lo estipulado por una Constitución aprobada por el pueblo, que ejerce un poder parcial y organizacional y cuyo objetivo es representar las ideas del pueblo dentro y fuera del territorio. Esto es así en la teoría pero en la práctica pocas veces se lleva a cabo de la forma deseada, debido a que es difícil que los políticos dejen a un lado sus intereses particulares para velar por los de todo el pueblo.

Si buscamos la definición de la palabra en el Diccionario de Ciencias Sociales veremos que se denomina así a la acción política propiamente dicha y político puede servir para adjetivar un elemento relacionado con ella, poder político, accionar político, etc. Por su parte el DRAE la denomina como el arte de gobernar a los pueblos y la adjetivación antes citada, como algo relativo a la política.Existen múltiples vertientes de las teorías e ideologías políticas, que pueden resumirse en dos grandes grupos: las políticas de izquierda (como el socialismo y el comunismo), relacionadas principalmente a la igualdad social, y las políticas de derecha (como el liberalismo y el conservadurismo), que defienden el derecho a la propiedad privada y al libre mercado.
Desde hace siglos se intenta explicar el concepto de política y las formas en las que debe llevarse a cabo. Entre los documentos más importantes se encuentran los de Platón y Aristóteles. El primero, en su obra “La república”, manifiesta que la forma en la debía gobernarse un pueblo era a través de la observación de la realidad y la puesta a prueba de cambios y mejoras idealistas y que dicho trabajo debía estar a cargo de los seres más sabios de esa sociedad. Por su parte, Aristóteles, proponía un enfoque científico de la política, donde el análisis social se hiciera tomando en cuenta elementos psicológicos, culturales y sociales y estableciendo relaciones de causa y efecto. Además, manifestaba la necesidad de crear una clase media que atenuase la brecha existente entre los mas ricos y los mas pobres. Su obra también se llamaba “La república”.En 1970 fue Gramsci quien, basándose en las definiciones antiguas, intentó dar una respuesta a la verdadera razón de ser de la política. Explicó que el Estado, debe ser concebido como si se tratase de un organismo perteneciente al grupo que debe representar al fin de conseguir expandirlo lo máximo posible pero que su desarrollo debe estar contemplado dentro de las expansiones del resto de las naciones. Decía también que es razonable que exista un grupo que ejerza la hegemonía pero que esto no debe “escaparse de las manos”, al punto de conseguir una sociedad gobernada por un sistema cuyo único interés sea el económico-corporativo. En este tratado, podemos entender que la guerra y la violencia como medio para conseguir los objetivos no debe ser considerado como viable.


También Morin y Kern han intentado comprenderla, ofreciendo preciosos tratados sobre el arte y la ciencia de la política. La plantean con un carácter multidimensional que surge a partir de la toma de consciencia de los ciudadanos y contempla cuestiones como el sentido de la vida de nuestra especie, el desarrollo de las sociedades, los sistemas económicos que utilizamos, e incluso la vida y la muerte de la humanidad y la extinción del planeta que habitamos. Intentó abordar una política más comprometida con el medio ambiente, una política de responsabilidad con nuestro entorno. Una política multidimensional pero no totalitaria.

Pitch: Qué Es Y Cómo Llevarlo A Cabo



El pitch es una presentación que se realiza para que un posible inversor, considere la opción de invertir en tu empresa o de hacer negocios juntos. Este soporte audiovisual, debe de ser lo más atractivo posible para captar la atención de tu interlocutor desde el primer segundo.
Para que esta tarea no te quite el sueño, te resumimos en este post los 9 puntos básicos, que bajo nuestro punto de vista, debería incluir un buen pitch.

1. Conoce a tu audiencia, tus posibles inversores
Haz un estudio, analízalos y busca en qué tipo de proyectos suelen confiar e invertir. Nada te preparará mejor que saber a quién te estás dirigiendo.
2. Ponle un nombre atractivo al proyecto
Es lo primero que debes decir para intentar captar la atención de tus inversores. Escoge un nombre creativo y fácil de recordar.
3. Introducción explosiva
Una de las mejores maneras de hacer una buena presentación, es preparar un discurso que genere un vínculo emocional con tus interlocutores. Dale al discurso la forma narrativa de un cuento, en la que el protagonista de la historia sea tu inversor, lo que llamamos “storytelling”, esto te ayudara a hilar todas las partes de tu discurso.
4. ¿De qué se trata?
Debes explicar brevemente y dejar claro desde el primer momento qué tratas de solucionar. Haz una descripción breve de la idea principal que sea simple, más adelante ya darás más detalles de las características de tu producto o servicio.
5. ¿A quién va dirigido?
Todo producto o servicio tiene su público objetivo, ¿a quién solucionas el problema que has identificado? Segméntalo de forma clara, no caigas en generalismos. Esto no sólo dará unidad a tu discurso, también definirá el diseño y el lenguaje empleado en la presentación.

6. Diferénciate
En este punto debes resaltar el valor que va a aportar tu producto, el “por qué” la gente debería comprar el tuyo y no el de tu competencia. Es importante destacar el problema existente y cómo va ayudar tu producto a solucionarlo.
Ahora que ya has dejado claro el problema existente y porqué tu producto es la mejor solución, debes relatar cómo vas a ganar dinero con él, y los beneficios que conseguirá el inversor al apostar por tu proyecto. Debes aportar datos claros sobre los precios, gastos e ingresos que esperas conseguir.
8. Tu equipo
¿Quién forma parte de tu proyecto? Tu posible inversor quiere saber quién se encargará de llevar a cabo el lanzamiento del producto. En este apartado, también puedes aportar datos importantes de la carrera profesional de los miembros del equipo que puedan interesar y generar confianza en tu interlocutor.
9. Tu solicitud
Es el punto final y la parte más difícil de tu pitch. No lo des demasiadas vueltas, tus inversores ya saben que les vas a pedir algo, sino no habrías preparado todo tu discruso. Amplía la información vertida hasta ahora con datos sobre cuánto costaría llevar a cabo tu proyecto, y en cuánto tiempo se empezarían a conseguir beneficios.

Consejos adicionales:
-El pitch no debe exceder los 20 minutos de duración para evitar que tus inversores dejen de estar interesados en tu discurso, lo que serían aproximadamente unas 10 diapositivas.
– Debes tener una versión reducida, lo que se denomina “elevator pitch” de 1 minuto. Haz este ejercicio, te ayudará a identificar lo diferencial de tu negocio.
Toda la presentación de diapositivas y el documento que les entregarás al final de tu discurso, debe tener un diseño único y coherente, utiliza la imagen corporativa de tu empresa y la misma fuente en ambos materiales, puedes acompañarlo de un resumen ejecutivo.
Ensaya tu discurso tantas veces como sea necesario y haz que fluya. Tu discurso debe utilizar un vocabulario natural, no te excedas con los tecnicismos.
Esfuérzate por hacer una buena puesta en escena. Los inversores ya están más que acostumbrados a escuchar discursos, diferénciate desde el primer segundo y triunfarás.
Prepárate para las posibles preguntas que te puedan hacer, de esta manera no te pillarán desprevenido y evitarás quedarte en blanco.
No mientas, si no sabes algún dato o algo cifra, es mejor ser honesto a que te etiqueten de mentiroso, porque esto podría perjudicar a tus futuros proyectos.


miércoles, 30 de mayo de 2018

Redes Sociales



Es un término originado en la comunicación. Estas se refieren al conjunto de, grupos, comunidades y organizaciones vinculados unos a otros a través de relaciones sociales. Esto fue el resultado de la convergencia de los medios, la economía política de los mismos y el desarrollo de tecnologías, teniendo como objetivo la interacción de dos o más canales.
En la primera parte de la década del año 2000 empezaron a aparecer muchos sitios web dedicados a brindar la posibilidad de comunicación dentro de lo que se llamó las redes sociales, que en aquella época eran conocidas como Círculos de Amigos. Fue con el auge de las redes sociales cuando Internet empezó a ser una herramienta masificada que realmente es útil pero también peligrosa.
En el año 2003 aparecieron algunos de los sitios más populares que lograron hacer crecer exponencialmente el uso del servicio, como MySpace, Friendster, Tribe y Xing, entre otras.1
En julio de 2006 se lanzó la versión definitiva de Twitter.
Entre los años 2007 y 2008 se puso en marcha Facebook en español, extendiéndose a los países de Latinoamérica y a España.


Son aquellas dirigidas a un público determinado, o sea que son especializadas. Los usuarios acuden a ellas debido a un interés en común.
  • Profesionales: su objetivo es establecer un nexo entre distintos profesionales. A través de ellas se puede compartir información sobre una especialidad concreta, originando relaciones laborales, por ejemplo LinkedIn o blogs temáticos.
  • De ocio: su finalidad es reunir a usuarios interesados en actividades de esparcimiento como deportes, música o videojuegos, por ejemplo Wipley (videojuegos) o Dogster (perros).
  • Mixtas: son una fusión entre las dos anteriores, proporcionando al usuario un lugar concreto donde desarrollar actividades profesionales y personales, por ejemplo Unience (red social de bolsa y mercados).
Por tipo de conexión
  • Simétricas: para que dos usuarios sean amigos, ambos deben aceptarse mutuamente, es decir, que deben realizarse acciones desde ambos lados para poder establecer esta conexión, por ejemplo Facebook.
  • Asimétricas: Un usuario puede seguir a otro, el cual puede optar por seguir o no a su seguidor, por ejemplo Twitter y Google+.
En función del sujeto
  • Humanas: están orientadas a la interacción entre personas según sus gustos, intereses, y actividades en general, por ejemplo Dopplr y Tuenti
  • De contenido: el centro de interés es en el contenido de lo que se publica, o sea que dependerán del tipo de archivos a los que tengan acceso los usuarios. Por ejemplo FlickrInstagram Youtube y Vimeo.

sábado, 26 de mayo de 2018

Política Organizacional en la empresa



Es la orientación o directriz que debe ser divulgada, entendida y acatada por todos los miembros de la organización, en ella se contemplan las normas y responsabilidades de cada área de la organización. Las políticas son guías para orientar la acción; son lineamientos generales a observar en la toma de decisiones, sobre algún problema que se repite una y otra vez dentro de una organización. En este sentido, las políticas son criterios generales de ejecución que complementan el logro de los objetivos y facilitan la implementación de las estrategias. Las políticas deben ser dictadas desde el nivel jerárquico más alto de la empresa.

Normas
Son reglas específicas que se deben seguir o a que se deben ajustar las conductas, tareas, o actividades en una organización para poder llevar a cabo el cumplimiento de una política organizacional. Cabe destacar que forman parte del contenido de las políticas organizacionales.
Generales; son las que aplica a todos los niveles de la organización, son de alto impacto o criticidad, por ejemplo: políticas de presupuesto, políticas de compensación, política de la calidad, política de seguridad integral, entre otras.
Específicas; son las que aplican a determinados procesos, están delimitadas por su alcance, por ejemplo: política de ventas, política de compras, política de seguridad informática, políticas de inventario, entre otras.

Metodología recomendada
  • Fase I: Diseño y desarrollo de la política, en la cual se contempla desde la necesidad, definición, hasta su redacción.
  • Fase II: Validación y aprobación de la política, se procede a realizar las revisiones y ajustes requeridos, para su posterior aprobación por parte de los involucrados.
  • Fase III: Divulgación a todos los niveles de la organización, consiste en formalizar a todos los miembros de la organización la vigencia y aplicación de la misma.
  • Fase IV: Mantenimiento de la política en cuanto a cumplimiento y vigencia, se refiere a los ajustes o actualizaciones que requiera dicho instrumento, se recomienda hacer revisiones y/o actualizaciones al menos una vez por año.
Beneficios de la aplicación de las políticas
  • Aseguran un trato equitativo para todos los empleados.
  • Generan seguridad de comunicación interna en todos los niveles.
  • Es fuente de conocimiento inicial, rápido y claro, para ubicar en su puesto nuevos empleados.
  • Facilita una comunicación abierta y promueve la honestidad.
  • Desarrolla la autoridad, poder y liderazgo.
  • Asegura la confianza, transparencia, objetividad y aprendizaje.
  • Son indispensables para una adecuada delegación de autoridad.
  • Reflejan la imagen de la empresa y deben reajustarse a tiempo.


viernes, 25 de mayo de 2018

LA CONFIANZA EN EL AMOR




Si deseas iniciar una relación una de las cosas que más debes trabajar es en establecer un vínculo de confianza con tu nueva pareja, esto es fundamental en el éxito de tu relación. Si no hay confianza no hay nada… El amor que es el sentimiento más hermoso que podamos experimentar, tiene un peldaño tan delicado y tan frágil que debemos cuidar y conservar, ese peldaño se llama CONFIANZA.
Para que el amor fluya naturalmente, necesita que exista confianza, porque ello nos ayudara a aceptarnos como somos, ha expresar nuestros sentimientos y pensamientos, a decir las cosas como son, a mostrar nuestras virtudes y defectos. Muchas veces, por no decir que siempre, mostramos o nos mostramos ante la pareja como la persona ideal, sin defectos y solo cualidades, entonces idealizamos a ese ser que amamos, el problema es cuando llega el momento de conocerse realmente, inevitablemente nos estrellamos, porque como no conocíamos bien a nuestra pareja o porque no nos conocía, con nuestros hábitos, ideologías y costumbres, entonces nos sorprendemos y hasta nos desilusionamos.

Como seres humanos tenemos virtudes y defectos, por lo tanto, debemos ser conscientes que nadie es perfecto, así no idealizaremos a nadie. La confianza es como la base en la estructura de una casa, de ella dependerá en gran medida que la relación evoluciones y que el amor crezca. ¿Pero te preguntaras que es la confianza y el amor, por qué son muy dependientes? bien, pues te lo explicare…
Nosotras deseamos que en nuestra relación todo sea mágico, que este lleno de armonía, que sea correspondido y aceptado sin la necesidad de estar cuidando y al pendiente de cada uno de los pasos que de nuestra pareja. Pero a diario vemos espejos donde sucede lo contrario… Algunas parejas viven tan pendientes el uno del otro que terminan por asfixiarse y cansarse. Si bien es cierto que no es fácil, en ocasiones debemos hacer lo posible por mantenerla.

Cuando hemos tenido experiencias traumáticas, o donde nos han defraudado ya sea traicionándonos con otra persona o diciéndonos mentiras que han llegado a transformar nuestra vida de manera radical, todas esas situaciones para algunas mujeres hacen parte de su aprendizaje y formación personal, pero para otras son fantasmas del ayer que siguen en sus vidas y que no les permite ser felices y conseguir paz interior al iniciar una nueva relación. En el segundo caso sabemos que no es fácil para ellas y que paradójicamente viven dándose de manera literal látigo, recordando solo aquellas cosas que las hacen llorar y no aquellas que fueron bonitas. Más concentramos nuestras energías en traer al presente lo negativo que lo positivo.
A todas las invito a pensar que el pasado está muerto y que tenemos un presente y un futuro que vivir, que la vida no se detiene y que es muy importante cerrar ciclos sino lo hacemos no podremos seguir adelante contranquilidad y estabilidad. Negándonos de vivir nuevas cosas y conocer nuevas oportunidades, definitivamente lo inicial es aprender a amarnos a nosotras mismas, empezar a concientizarnos que como mujeres valemos mucho, que somos muy fuertes y merecemos el respeto de todos. Este es el primer paso para poder confiar en el amor de tu vida, amarnos para saber que la elección que estamos haciendo es la mejor porque sabemos que merecemos lo mejor y como tal lo exigimos, ganando seguridad porque sabemos quién esta con nosotras. La decisión de confiar en nuestra pareja es solo nuestra, solo nosotras decidimos si queremos ser un detective o una mujer que respeta espacios y que ama con libertad. Una mujer que ha decidido disfrutar de su relación, que tomo la determinación que su relación debe ser para compartir y vivir feliz.

Les dejo la siguiente frase que encontré para que reflexionen: CONFIO EN TI: Me amo a mi misma, me respeto, me cuido y por eso sé que escojo bien… Sé que merezco lo mejor, por eso escojo en quien confiar…


jueves, 24 de mayo de 2018

DESARROLLO HISTORICO DEL MARKETING


En un estudio histórico del marketing se puede observar primero, los factores que causaron los cambios del marketing; segundo la herencia actual de antiguas prácticas e instituciones del marketing, y tercero,la relativa estabilidad a través del tiempo.
En una economía feudal, agraria o forestal, la población es en gran parte autosuficiente. Produce sus propios alimentos, hace sus propias telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especialización en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio. En el transcurrir del tiempo, sin embargo, comienza a nacer el concepto de división del trabajo y los artesanos concentran sus esfuerzos en la producción de aquel artículo en el que sobresalen. Esto da como resultado que cada hombre produce de algunos artículos más de lo que necesita, pero careciendo de los demás productos. En cuanto aparece una persona que produce más de lo que desea, o desea más de lo que produce, existe la base para el comercio y el comercio es el corazón del marketing.

Cuando el intercambio comienza a desarrollarse en las economías agrarias, lo hace sobre bases muy sencillas. La mayoría de los negocios lo son en pequeña escala sin especialización alguna en su dirección. Se desarrollan a partir de organizaciones artesanas familiares y se atiende principalmente a la producción, prestando muy poca o ninguna atención al marketing. De hecho la práctica normal es producir manualmente bajo pedido.
En el paso siguiente de la evolución histórica delmarketing los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en mayorcantidad anticipándose a los pedidos futuros. Aparece una nueva división en eltrabajo cuando un tipo de hombre de negocio comienza a ayudar a la venta de esamayor producción. Este hombre -que actúa como ligazón entre productores yconsumidores- es el intermediario.
Para ser más fácil la comunicación, la compra y la venta,las distintas partes interesadas tienden a agruparse geográficamente; de estaforma se crean los centros comerciales. Existen hoy en día algunas naciones queestán atravesando esta etapa de desarrollo económico. Se puede apreciar quelos refinamientos y los avances del marketing van en general de los avances dela civilización.
El marketing moderno en los Estados Unidos nació con laRevolución Industrial. Asociado o como sub-producto de la RevoluciónIndustrial vino el crecimiento de los centros urbanos y el descenso de lapoblación rural. La artesanía familiares se transformaron en fábricas y lagente pasó del campo a la ciudad buscando trabajo.
Crecieron las empresas de servicios para satisfacer lasnecesidades diarias de los obreros industriales que dejaron de serautosuficientes. El marketing apenas se desarrolló durante la última mitad delsiglo XIX y las dos primeras décadas del siglo XX. Todo el interés se centrabaen el aumento de la producción debido a que la demanda del mercado excedía ala oferta del producto.
De hecho, el marketingmasivo fue un requisito previo para la producción en serie. Solamente con un sistema de marketing masivo pudieron funcionar las fabricas en un nivel óptimo de la producción, con la ventaja de poder disfrutar de las economías de producción derivado de la dimensión a medida en que se desarrolló la economía fabril y se hizo más compleja, los canales por lo que fluyó el comercio se hicieron mayores; tuvieron que encontrarse métodos mejores para vender la producción industrial. El aumento de especialistas en marketing fue el paso obligatorio de este desarrollo evolutivo.

EVOLUCION DEL CONCEPTO DECOMERCIALIZACION:
El concepto de comercializar parte de una simple preocupación por vender,y obtener utilidades.
El concepto de mercadeo ha ido modificándosede una orientación masiva, a lo que se ha dado en llamarmercadeo uno a uno (one-to-one). El mercadeo, como todoproceso, es dinámico y cambia, se modifica constantemente. Este proceso, pese alo que se crea, no ha ocurrido al mismo tiempo en todos los países, o regionesdel mundo.
Es en los Estados Unidos de América donde el proceso hapasado por todas las fases que indicamos a continuación. Cada persona que leaeste texto deberá identificar en qué estado de desarrollo del concepto demercadeo y aplicación del mismo, se encuentran sus compañeros, superiores,empresa, barrio, ciudad, región, provincia o país. ¿Están en 1800, 1920 o en1950?
Orientación a la Producción
Desde 1800 hasta los año 1920, las empresas en Europa yEE.UU. mostraban una clara orientación a la producción. Dado que todo lo quese produjera era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las característicasde los productos. No era necesario comercializar para vender. Todo se consumíade inmediato, fuera lo que fuera lo que se producía. El consumidor no teníatiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa. La demandasuperaba la oferta.
Orientación a la Venta
A partir de la crisis del año 1920, donde la capacidad decompra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luegotrataban de introducirse en el Mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito,otros tuvieron éxito momentáneo. Se comienza a dar gran importancia a lasventas, como generador de ingresos. Se desarrollan técnicas destinadas avender. (De aquí se origina la confusión corriente de los conceptos venta ymercadeo).
Orientación al Mercado
Los procesos de comercialización fueron analizados por lasUniversidades Americanas, Harvard en especial, y poco a poco se ha idodesarrollando toda una serie de teorías, para asegurar el éxito de cualquier actividad comercial.
El concepto que dio origen al Mercadeo o Marketing (1950,Harvard, Teodore Levitt), fué el de orientar los productos al Grupo de Compradores (Mercado Meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello sedirige los esfuerzos de promoción a las masas (mas marketing), por medio de losmedios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
IMPORTANCIA ACTUAL DEL MARKETING:
El marketing moderno llegó a la mayoría de edad después de la primera guerra mundial, cuando las palabras "surplus" y "superproducción"se hicieron más y más frecuente en el vocabulario de nuestras economías. Los métodos de producción masiva, tanto en la industria como en la agricultura, se habían desarrollado en el siglo XIX; después del 1920 se vio claramente el crecimiento del marketing. La importancia del marketing en los Estados Unidos ensu conjunto, se ha hecho más y más patente a medida que ha continuado el aumento del nivel económico por encima de la mera subsistencia que era característico a la época anterior de la primera guerra mundial. A partir del 1920,aproximadamente, excepto los años de la guerra y los períodos inmediato de laposguerra, han existido en este país un mercado dominado por los compradores,es decir, la oferta potencial de bienes y servicios han sobrepasado con mucho la demanda real. Ha habido relativamente muy poca dificultad en producir la mayoríade estos productos; el verdadero problema ha sido venderlo.
Generalmente no puede existir un alto nivel de actividad económica sin un correspondiente alto nivel de actividad de marketing. Durante la época de recesión o depresión, pronto se da uno cuenta que existe un aminoramiento en la actividad del marketing que obliga a disminuir la producción. Se hace evidente que en nuestra economía "nada ocurre hasta que alguien vende algo" y hay urgente necesidad de un marketing cada vez mayor y no de mayor producción.


Estructura
I. Sección introductoria o preliminar.
1. Presentación.
Se exponen en la primera página los aspectos siguientes:
  • Título.
    Alude al contenido central del trabajo, mediante un enunciado abreviado o resumido del problema que se pretende abordar, en el que se precisa de forma clara y sucinta qué se estudiará, dónde y cuándo.
  • Nombre del autor o autores.
  • Nombre(s) del tutor o de los tutores, consultantes y/o colaboradores (si procede).
  • Identificación del documento como “Proyecto de Tesis”.
  • Nombre de la institución en la que se inscribe la investigación.
  • Fecha y ciudad.
2. Tabla de contenido.
Debe reflejar el contenido del proyecto y el lugar en que se encuentran los diferentes temas tratados en el trabajo. Su estructura y orden se corresponderán con la seguida en el proyecto.
Incluye también:
  • Anexos.
  • Referencias
  • Bibliografía consultada
3. Introducción.
Se introduce el objeto de investigación, describiendo la situación problemática que da lugar a la formulación del problema de investigación. Consta de una breve presentación de la situación aparentemente paradójica o contradictoria entre lo que sucede en la realidad y lo que se espera, o que no resulta comprensible a partir del conocimiento disponible. De ser necesaria, se aportará una breve síntesis de los antecedentes históricos del problema a investigar. 
4. Justificación.
Se trata del establecimiento de la importancia y significación teórico-metodológica y práctica del tema seleccionado para la investigación, sus aportes a la solución de problemas y necesidades de la praxis y la ciencia, la actualidad y la novedad, para lo cual se desarrollarán los siguientes acápites:

Importancia o relevancia social del tema a investigar dentro del contexto científico y social, explicando por qué es necesaria su investigación y a quién o quiénes beneficiaría.

Utilidad: (Para qué sirve)
Implicaciones prácticas ¿Qué problemas prácticos ayudaría a resolver?
Valor heurístico (Qué conocimiento nuevo aportaría sobre el fenómeno o problema estudiado, ya sea empírico o teórico)
Valor metodológico (Si ofrece aportes que permitan abordar más certeramente el fenómeno estudiado)
Nota: Tener en cuenta que no toda investigación puede responder los tres requisitos. Ello depende del alcance, el nivel del conocimiento y el objetivo de la investigación.
Actualidad: A partir de la literatura consultada, exponer un resumen sobre el estado del conocimiento existente, conocido y localizado, acerca del tema a estudiar, es decir, el estado del arte de la cuestión. Qué se ha estudiado, qué se está estudiando y qué no se ha estudiado.
Novedad: Se desprende de lo anterior, una vez se haya constatado que no se conoce ni se ha localizado investigación anterior sobre el objeto abordado. Conviene aclarar que este último puede haber sido estudiado, pero requiere ser actualizado.Aunque no forma parte de la justificación propiamente, es necesario referirse a la viabilidad de la investigación, para lo cual se expondrán los criterios que argumenten la factibilidad de su ejecución, tomando en cuenta:
Aunque no forma parte de la justificación propiamente, es necesario referirse a la viabilidad de la investigación, para lo cual se expondrán los criterios que argumenten la factibilidad de su ejecución, tomando en cuenta:
  • De existir una sola teoría bien desarrollada sobre el tema o el problema, exponerla de forma abreviada.
  • Si existiera más de una teoría, resumirlas brevemente y señalar cuál de ellas se asume en la investigación. También pueden tomarse elementos de las distintas teorías o escoger una y complementarla con aspectos de las otras.
  • En caso de no existir teorías, sino generalizaciones empíricas (proposiciones que han sido comprobadas en investigaciones realizadas anteriormente), se conformará una perspectiva teórica a partir de los resultados y conclusiones de esas indagaciones, expuestos de forma lógica y coherente.
  • Si solo se hallaran guías no investigadas aún e ideas vagamente relacionadas con el problema de investigación, se tomarían aquellas que ayuden al investigador a orientar mejor su investigación y puedan convertirse en un punto de partida para su trabajo. En este caso se plantea que se construye un marco conceptual o de referencia.
Acerca de este importante requerimiento de la investigación científica, resulta prudente advertir que, para las tesis de diploma de los estudiantes que culminan los estudios de la licenciatura, dado el nivel del conocimiento y el alcance de los resultados que pueden obtenerse en este tipo de estudio, el marco teórico puede ser desarrollado con más flexibilidad y menor rigor que en los casos de las tesis de maestría o doctorado, sobre todo atendiendo al tiempo de que disponen y a la escasa experiencia en el ejercicio de la actividad investigativa.
II. Cuerpo del proyecto de investigación.
1. Marco teórico o marco referencial.
En este apartado se expondrá la síntesis de los resultados alcanzados en la revisión de la bibliografía relacionada con el tema, haciendo un balance crítico de los logros y limitaciones de las teorías y exploraciones preliminares identificadas.
Para ello se asumirán las siguientes estrategias: 
  • De existir una sola teoría bien desarrollada sobre el tema o el problema, exponerla de forma abreviada.
  • Si existiera más de una teoría, resumirlas brevemente y señalar cuál de ellas se asume en la investigación. También pueden tomarse elementos de las distintas teorías o escoger una y complementarla con aspectos de las otras.
  • En caso de no existir teorías, sino generalizaciones empíricas (proposiciones que han sido comprobadas en investigaciones realizadas anteriormente), se conformará una perspectiva teórica a partir de los resultados y conclusiones de esas indagaciones, expuestos de forma lógica y coherente.
  • Si solo se hallaran guías no investigadas aún e ideas vagamente relacionadas con el problema de investigación, se tomarían aquellas que ayuden al investigador a orientar mejor su investigación y puedan convertirse en un punto de partida para su trabajo. En este caso se plantea que se construye un marco conceptual o de referencia.
Acerca de este importante requerimiento de la investigación científica, resulta prudente advertir que, para las tesis de diploma de los estudiantes que culminan los estudios de la licenciatura, dado el nivel del conocimiento y el alcance de los resultados que pueden obtenerse en este tipo de estudio, el marco teórico puede ser desarrollado con más flexibilidad y menor rigor que en los casos de las tesis de maestría o doctorado, sobre
todo atendiendo al tiempo de que disponen y a la escasa experiencia en el ejercicio de la actividad investigativa.
2. Marco conceptual
Se dedica a la conceptualización y operacionalización de las variables, la explicación de las categorías, conceptos y sus relaciones. Aquí se definen, se precisan, conceptual y operacionalmente todos los aspectos, categorías y términos fundamentales con los que se va a trabajar. Sin embargo, importa insistir en que aun cuando la definición conceptual puede ser citada textualmente o parafraseada, debe corresponderse con la teoría o con el conjunto de ideas sistematizadas, asumidas por el aspirante en la investigación.
3. Marco metodológico
Una vez cumplido los pasos anteriores, el investigador está en condiciones de:
Formular:
  • El problema de investigación.
  • Los objetivos: general y específicos.
  • La(s) Hipótesis -siempre que sea procedente-, de acuerdo al objeto de estudio y la perspectiva seleccionada al abordar la realidad estudiada. Es decir, si la cuantitativa o deductivista o la cualitativa o inductivista.
Determinar:
  • El tipo de investigación que se va a realizar.
  • Los métodos, procedimientos y técnicas para la obtención de la información.
  • El tratamiento que se aplicará para el análisis de los datos obtenidos, ya sea estadístico o cualitativo.
  • El diseño muestral que se empleará: Si probabilístico o intencional, cada uno de los cuales exigirá diferentes enfoques teóricos y metodológicos, tanto para su conformación como para la selección de las unidades o sujetos que integren la muestra.
En el documento deben describirse detalladamente los métodos y técnicas que se van a emplear, así como la explicación de su utilidad y la información que se obtendrá. Asimismo, deben quedar plasmados los criterios que justifican su selección y elaboración.
III. Cronograma de la investigación.
En este acápite se describen las etapas, tareas, plazos de ejecución y las principales acciones que el autor del trabajo ha de realizar y el posible período de tiempo requerido a favor de su cumplimiento. El autor debe contemplar la posible simultaneidad de las tareas, con vistas a la optimización del tiempo propuesto para el desarrollo de la investigación y garantizar su servicio.
IV. Presupesto.
Aquí se ofrece -cuando es solicitada- la estimación de necesidades, costos, recursos humanos, financieros, tecnológicos, institucionales, etc.

LA POLITICA

La política es una actividad orientada en forma ideológica a la toma de decisiones de un grupo para alcanzar ciertos objetivos. Tambié...